Métier de responsable marketing direct

Dans le respect de la stratégie marketing de l’entreprise dont il dépend, il assure la conception, la mise en place et le suivi de campagnes publicitaires ciblées et personnalisées. Il dépend généralement de la direction marketing, de la direction générale (direction de la recherche de fonds et de la communication dans le cadre d’un OSBL).

En amont du lancement des campagnes dont il a la charge, il mène une veille prospective (nouveaux clients), analyse et identifie les tendances du marché pour optimiser son action en fonction de la cible définie. Il pilote l’ensemble des opérations (anime, coordonne et contrôle les actions menées en interne ou sous-traitées).

Il assure la gestion, l’actualisation et l’optimisation des bases de données, le suivi prévisionnel et de résultat des campagnes menées (suivi des statistiques et des indicateurs de performance).

Le responsable marketing direct a le sens des chiffres et un excellent esprit de synthèse et d’analyse marketing. Il maîtrise l’ensemble des outils de marketing direct, fait preuve de réactivité sans manquer de créativité dans les projets et axes d’amélioration qu’il propose. Il apprécie le travail d’équipe, est capable de fédérer et de convaincre.

La rémunération est variable en fonction de la structure dans laquelle le responsable marketing direct exerce ses fonctions. La durée de son expérience est aussi l’un des facteurs prépondérants quant à son salaire. On peut estimer une fourchette large entre 30 000 € bruts annuels et 90 000 € bruts annuels.